Doğru Sayısı | %%SCORE%% |
Yanlış Sayısı | %%WRONG_ANSWERS%% |
Soru 1 |
Aşağıdakilerden hangisi hizmet endüstrilerinin önem kazanmasındaki en temel sebeplerden biri değildir?
Tüketicilerin günlük yaşamlarında hissettikleri zaman baskısındaki artış | |
Eğitim düzeyindeki artışla birlikte eğitim, kültür ve sağlık harcamalarındaki artış | |
Çalışan kadın sayısındaki artış ve dolayısıyla eşlerin aynı anda çalışmasındaki artış | |
Hayat tarzındaki değişim | |
Boş zamandaki artış ve boş zamanı değerlendirme ile eğlenme ve dinlenme alışkanlıklarındaki değişim |
Soru 2 |
Küreselleşmenin yaygınlaşması ve rekabetin küresel bir boyut kazanması yanında tüketicilerin daha bilinçli hale gelmesi hangi pazarlama anlayışını meydana getirmiştir?
Üretim anlayışı | |
ilişkisel pazarlama | |
Ürün anlayışı | |
Sosyal pazarlama | |
Pazarlama yaklaşımı |
Soru 3 |
Aşağıdakilerden hangisi en fazla hizmet baskın yapıya sahiptir?
Hava yolu | |
Tiyatro | |
Reklam | |
Fastfood restoran | |
Terzilik |
Soru 4 |
Aşağıdakilerden hangisi hizmetleri somut mallardan ayıran temel özelliklerden biri değildir?
Pahalılık | |
Soyutluk | |
Heterojenlik | |
Eşzamanlılık | |
Stoklanamama |
Soru 5 |
Alıcı ve satıcı arasındaki bilgi alışverişi, ürün ve hizmetlerin sembolik açılımları ve tarafların karşılıklı etkileşimi bakımından ele alındığında pazarlama nasıl bir süreçtir?
Yapısal bir süreç | |
Fiziksel bir süreç | |
Sosyal bir süreç | |
Ekonomik bir süreç | |
işlevsel bir süreç |
Soru 6 |
işletme fonksiyonlarının analizi, bir diğer ismiyle ________ analizidir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Rekabet çevresi analizi | |
Sosyal çevre analizi | |
SWOT analizi | |
Mikro çevre analizi | |
Makro çevre analizi |
Soru 7 |
Hizmet işletmeleri, mevcut ya da hedef aldıkları pazardaki nüfus ve nüfusun yapısı ile nüfus değişimlerine ilişkin ayrıntılı analizler gerçekleştirdiğinde aşağıdaki makro çevre analizlerinden hangisini gerçekleştirmiş olur?
Ekonomik | |
Yasal-politik | |
Demografik | |
Teknolojik | |
Ekolojik |
Soru 8 |
Tüketiciye en uygun fiyatı sunmayı hedefleyen farklılaştırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Farklılaştırmadan kaçınma | |
Segmentasyon | |
Odaklanma | |
Maliyet liderliği | |
Farklılaştırma |
Soru 9 |
Pazar bölümlendirmede izlenmesi gereken ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Ürünün hangi faydasının hangi tüketiciler tarafından talep edildiğinin belirlenmesi | |
Her bir pazar bölümünün talep büyüklüğünün ölçülmesi | |
Üründen beklenen asıl faydanın ortaya konması | |
Pazardaki tüketicilerin ürünü hangi fayda ya da faydaları için satın aldığının belirlenmesi | |
Pazarın büyüklüğünün ölçülmesi |
Soru 10 |
Aşağıdakilerden hangisi değişen hayat tarzı ve teknolojik gelişmeler bağlamında mevcut hizmetlerin farklılaştırma stratejilerinden biri değildir?
Hizmetin hızını artıracak uygulamalara geçilmesi | |
Hizmetlerin soyutluğuna vurgu yapılması | |
Hizmetin risklerini azaltacak uygulamaların gerçekleştirilmesi | |
Hizmetin güvenliği ya da güvenilirliğinin artırılması | |
Tüketici beklentilerine uygun hizmet içeriğinin genişletilmesi |
Soru 11 |
Bir lokantanın sadece yöresel bir yemekle müşterilerine hizmet sunması veya bir konaklama işletmesinin sadece genç tatilcilere yönelik otel kurgusu aşağıdaki hedef pazar stratejilerinden hangisine bir örnektir?
Farklılaştırılmamış | |
Farklılaştırılmış | |
Bölümlendirilmiş | |
Tek tip | |
Yoğunlaştırılmış |
Soru 12 |
Aşağıdakilerden hangisi fiyatlandırma kararlarını etkileyen işletme dışı faktörlerdendir?
işletmenin pazarlama stratejileri | |
işletmenin maliyet yapısı | |
Pazardaki talebin özellikleri | |
işletmedeki fiyat karar mekanizması | |
işletmenin fiyatlandırma amaçları |
Soru 13 |
Dağıtım kanalında hiçbir aracının olmadığı, ürün veya hizmetin doğrudan üretici tarafından tüketiciye sunulduğu dağıtım şekli aşağıdakilerden hangisidir?
Yoğun dağıtım | |
Sınırlı dağıtım | |
Sınırsız dağıtım | |
Doğrudan dağıtım | |
Dolaylı dağıtım |
Soru 14 |
Hizmetten beklenen asıl fayda yanında tüketicilere hız, nitelik, güvenlik, şikâyet ve müşteri hizmetleri gibi unsurlarla hizmetten beklenen asıl faydanın zenginleştirilmiş biçimine ne ad verilir?
Genişletilmiş talep | |
Genişletilmiş hizmet | |
Genişletilmiş fayda | |
Genişletilmiş ürün | |
Genişletilmiş istek |
Soru 15 |
Hissedilen ihtiyacın satın alma niyeti ve/veya satın alma gücü ile desteklenmesi durumuna ne ad verilir?
Arz | |
istek | |
Talep | |
ihtiyaç | |
Niyet |
Soru 16 |
Hizmetlerin pazarlamaya daha fazla konu olması ile birlikte pazarlama karması (4P)’na ilave edilen unsurlar aşağıdakilerden hangisinde tam ve doğru olarak verilmiştir?
İnsan-Süreçler-Değer | |
Süreçler-Fiziksel kanıtlar-insan | |
İnsan-Süreçler-Fayda | |
Süreçler-insan-Geribildirim | |
Fiziksel kanıtlar-Süreçler-Fayda |
Soru 17 |
Satın alma sıklığı azaldıkça, ürün ve hizmetin tüketici için önemi artıkça tüketicinin ilgilenimi ve sorun çözme yaklaşımı ne yönde değişim sergiler?
Yoğun sorun çözme davranışı yönünde değişir. | |
Değişmez. | |
Rutin sorun çözme davranışı yönünde değişir. | |
Sınırlı sorun çözme davranışı yönünde değişir. | |
Genel sorun çözme davranışı yönünde değişir. |
Soru 18 |
Bir tüketici satın alma esnasında görüş bildirmekle hangi rolü üstlenmiş olur?
Kullanıcı | |
Karar verici | |
Başlatıcı | |
Satın alıcı | |
Etkileyici |
Soru 19 |
Hizmet işletmelerinde insan kaynakları planlaması yapabilmek için ilk olarak aşağıdakilerden hangisinin yapılması gerekir?
Yetiştirme | |
Yetenek analizi | |
Eğitim | |
iş analizi | |
Personel geliştirme |
Soru 20 |
Tüketicinin ürün, marka ve işletmeye yönelik eğilim ya da genel yaklaşımlarına ne ad verilir?
Tutum | |
Bağlılık | |
imaj | |
Algı | |
Niyet |
Liste |