Doğru Sayısı | %%SCORE%% |
Yanlış Sayısı | %%WRONG_ANSWERS%% |
Soru 1 |
Aşağıdakilerden hangisi müşteri odaklı bir pazarlama anlayışına doğru bir geçişe yol açan etmenlerden biri değildir?
Üretici ve tüketici arasındaki mesafenin artması | |
Teknolojik yenilikler | |
Rekabetin yoğunlaşması | |
Müşterilerin kurumlar için eskiye nazaran daha önemli bir konuma gelmesi | |
Politik gelişmeler |
Soru 2 |
Bir marka oluşturabilmek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, sponsorluk vb. gibi planlanmış mesajların tamamını toplu olarak ele alan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Sosyal iletişim | |
Pazarlama iletişimi | |
Kitlesel iletişim | |
Kurumsal iletişim | |
Bireyler arası iletişim |
Soru 3 |
Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özellikleri arasında yer almaz?
Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetlerinden bağımsız olarak uygulanır. | |
Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır | |
Tutundurma, ürün, fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çalışma gerektirir ve bunun sonucunda bir sinerjik etki oluşturur. | |
Tutundurma, genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. | |
Tutundurma, genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır. |
Soru 4 |
Aşağıdakilerden hangisi pazar analizinin içerisinde yer alan bir analiz türüdür?
Marka Analizi | |
Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi | |
Rakip Analizi | |
Ürün/Hizmet Analizi | |
Tüketici Analizi |
Soru 5 |
Aşağıdaki sorulardan hangisi SWOT analizi ürün ya da markanın rekabet sürecindeki güçlü yönler arasında yer alır?
Tüketici bizim düşündüğümüz gibi mi düşünüyor? | |
İmkanlarımız dönemin gerisinde mi? | |
Sahip olmadığımız temel bir beceri var mı? | |
Yeni bir pazar bölümüne girebilir miyiz? | |
Pazara yeni bir ürün girmesi ihtimali var mı? |
• Belirgin bir rekabet avantajımız var mı?
• Yeterli finansal kaynağımız var mı?
• Rakiplerimizden daha iyi olduğumuz noktalar neler?
• Tüketici bizim düşündüğümüz gibi mi düşünüyor?
• Pazarda lider bir pozisyonda mıyız?
• Özel teknolojilere sahip miyiz?
• Ürünleri düşük maliyetle üretip satabiliyor muyuz?
• İşletmemizin geçmiş dönemlerdeki performansı nasıl?
Soru 6 |
Genel olarak iki kategoride ele alınan tüketici profilleri aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
Kadın-Erkek | |
Genç-Yaşlı | |
Eğitimli-Eğitimsiz | |
Bireysel-Örgütsel | |
İlgili-İlgisiz |
Soru 7 |
Aşağıdakilerden hangisi satın alma davranışını etkileyen faktörler arasında yer almaz?
Demografik | |
Psikolojik | |
Teknolojik | |
Sosyal | |
Çevresel |
Soru 8 |
Güçlü-zayıf yönler ve tehditler-fırsatlardan oluşan bir analize tabi tutularak kampanya amaç ve stratejilerinin belirlenmesi sürecine verilen ad aşağıdakilerden hangisidir?
Pazar Analizi | |
Rakip Analizi | |
Swot Analizi | |
Tüketici Analizi | |
Markanın Analizi |
Soru 9 |
Marka sadakatinin temel alındığı bir segmentasyonda aşağıdakilerden hangisi pazar muhtelif grupları arasında yer almaz?
Müşteri olmayanlar | |
Fiyat konusunda hassas olanlar | |
Pasif sadıklar | |
Sınırdakiler | |
Reklam izleyicileri |
Soru 10 |
Reklamın biçimine ilişkin kullanılan taktiklerin sayısı hangi seçenekte yer almaktadır?
9 | |
11 | |
18 | |
23 | |
25 |
Soru 11 |
I. Ürün hakkında nelerin söyleneceği
II. Ürünün hedef kitlesine sağlayacağı yarar
III. Ürünün vaadini en iyi sunacak yöntem
Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri, yaratıcı stratejinin temel içeriğini oluşturan unsurlardandır?
Yalnız I | |
I ve III | |
II ve III | |
Yalnız II | |
I, II ve III |
Soru 12 |
Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı reklamın başlıca özelliklerinden biri değildir?
Bir satış fikri sunar. | |
Olağandışı ve sıradanlıktan uzaktır. | |
Yalnızca mantıksal yöntemi kullanır. | |
Marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar. | |
Tüketiciye çözüm sunar. |
Soru 13 |
Firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetlerini ve süreçlerini içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Reklam Tasarımı | |
Ürün Tasarımı | |
Pazarlama İletişimi | |
Reklam Kampanyası | |
Halkla İlişkiler |
Soru 14 |
Bir bilgisayar modeli olan macintoshu tanıtmak için tasarlanan 1984 isimli reklamın George Orwell’in 1984 romanından uyarlanmış ögeler içermesi belirlenmiş hangi reklam amaçlarından biridir?
Algı ile ilgili amaçlar | |
Duygusal amaçlar | |
Bilişsel amaçlar | |
Çağrışımla ilgili amaçlar | |
İkna ile ilgili amaçlar |
Soru 15 |
Aşağıdakilerden hangisi kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanan reklam mecralarından biridir?
Televizyon | |
Açıkhava reklamcılığı | |
Gazete ve Dergiler | |
İnternet | |
Dijital Mecralar |
Soru 16 |
Seçeneklerden hangisi marka değerini hesaplamada kullanılan ölçütlerden biri değildir?
Liderlik | |
Marka dayanıklılığı | |
Pazar payı | |
İmaj | |
Marka sadakati |
Soru 17 |
Mesaj odaklı yaklaşıma göre broşürler hangi enformasyonu iletirler?
Spesifik bir bilgi | |
Güçlü bir kurum kimliği | |
Belirli satış yerleri | |
Güvenilir bilgiler | |
Tüketiciyi harekete geçirme |
Soru 18 |
vaadi syratejik olarak ortaya koymak için hangi somut amaç dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağ lamak, markayı hatırlatmayı sağ lamak için belirlenir?
Bilişsel amaçlar | |
Duygusal amaçlar | |
Algı ile ilgili amaçlar | |
Çağrışımla ilgili amaçlar | |
İkna ile ilgili amaçlar |
Soru 19 |
Hangisi tü m hedef kitleye ulaşmada, duyguları uyarmada, marka ismi yaratmada, dikkat çekmede ve yaşamdan kesit ile mizah kullanımında oldukça ü stü n yö nleri vardır?
Televizyon | |
Radyo | |
Gazete | |
Internet | |
Dergi |
Soru 20 |
Reklam amaçları kaç başlık altında toplanabilir?
İki | |
Üç | |
Dört | |
Beş | |
Altı |
Liste |